Chelsea Flower Show 2022 訪問

2022年5月ロンドンにて。
20年連続してDubarry of Irelandが出展している最大の花のイベント、
チェルシーフラワーショーを訪ねました。

この期間はショーの会場だけでなく、Sloane Squareの街中が花で溢れていて、
各ブランドがこれでもかという花の装飾で街が演出されています。
この装飾だけでも見る価値がある。

ちょうど次の週がエリザベス女王の即位70周年というお祭り騒ぎで、
ロンドンにはヨーロッパ中から観光客が集まっていました。
そしてChelsea Flower Showの会場ゲートへ。

会場をまっすぐ進むと数々のブースが並ぶメインストリートがあり、
その中でも独特の雰囲気を醸し出すDubarryブースへ。
まるで常設のShopのようなクオリティ。
見事にDubarryの世界観を表現していて感動。

ブース内の装飾の花や植物は全て生花というこだわり。
家具もShop同様に本物のアンティークを使用、徹底したブランディング。

フラワーショーでは来客には冷えたシャンパンを振る舞い、
お揃いのジャケットを着た男女スタッフが対応し、
非日常的な優雅な時間を過ごしてもらう演出。

日本ではまずここまでの集客が出来るイベントが存在しないのですが、
ブランドの世界観を表現する方法を探りながら、
2022年秋冬に向けてのPop Upの展開に生かしていけたらと思います。

9月からのPop Upは関東,関西と並行して、9月末からは初めて札幌にも上陸。
Pop UpスケジュールはSNS等で発信して参りますので、
宜しくお願いします。